包装设计民族化建立国际间对话交流

包装设计民族化是时代的要求,历史的必然,是中国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。这要求设计师在对传统文化汲取和提炼的过程中,在吸收借鉴的基础上创造出新的形式,不囿于传统的樊篱,多关注时代的审美需求和国际流行时尚,积极利用先进的技术手段,这样民族风格包装设计才会具有无穷的生命力和新意境,才能形成与国际间的对话与交流

1包装设计民族化的意义

包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。随着经济的全球化与文化多元化的发展,大量的西方设计观念和作品进入了人们的视野,各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈,任何漠视本民族的设计都将失去竞争力,更不可能在设计艺术的国际舞台上占有一席之地。在设计发展的多元化格局下,不能在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的,传统的设计作品进行研究,学习和发扬光大,这样的设计只能是无源之水,不可能在中国的土壤上生根发芽,不可能体现中华民族博大的精神面貌。

有民族文化特色的商品包装能满足公众的多样化的心理平衡需求。在高度工业化的今天,人们每天置身于钢筋水泥之中,物质欲望空前膨胀,生活压力前所未有。人们普遍缺失精神,变得浮躁与无奈,容易产生逆反心理,渴望得到心灵的抚慰和平衡。开始怀念人情浓郁的乡土生活,回归自然,迷恋民族文化特有的稚拙和纯真。有民族文化特色的商品包装正好迎合了公众这方面的需求,能引起他们的共鸣,使其产生购买欲望,从而获得更多的市场份额。

包装设计民族化体现现代设计理念。在信息化时代,人们的思维方法,价值取向和消费方式呈现出多元化趋势。包装除了基本功能,还显示出塑造品牌,产品乃至企业形象的软性功能,成为品牌核心资产的物质化身。包装设计的内涵,功能及行业需求都在发生着新的根本性的变革。包装设计更加理性化,系统化,包装设计的理念日臻成熟。德国包装设计的科学性,逻辑性和严谨,理性,日本包装设计的轻巧,灵便和充满人情味,意大利包装设计的优雅与浪漫情调,无不来自他们对本民族文化的挖掘,继承与创新。

包装设计民族化有利于树立品牌个性,提升品牌价值。品牌价值的背后是文化,"文化"的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容,它们具有独特的感染力和震撼力。如:销售了100多年的"魔水"――可口可乐,标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食。虽然中国的民族品牌在近些年有很大的发展,但当中有很多是模仿或者照搬西方的东西,缺乏文化底蕴和创新精神,在国外品牌大举强势进入国内后,其形势就更加不容乐观。中国的包装设计要克服这些倾向,就要拓宽包装设计的表现途径,认真汲取本民族的优秀文化,积极寻求创作灵感,激发其想象力和创造力。中华民族艺术形式经过历代人的创造,沉淀和积累,是不可替代的,具有独特价值。所以汲取和应用民族文化是包装设计的创新之源,是树立自身民族品牌的核心要素之一。

2包装设计民族化过程中存在的问题分析

回顾和分析中国包装设计的发展历程,可以看到,树立自身的设计风格和设计理念,把传统文化思想与现代设计有机地结合,已经成为设计发展的方向。但是,在这纷繁热闹的场景背后也存在着许多不足之处。

过分追求传统文化元素的形式感,从而忽略了设计本质。当前有许多包装设计作品,是以传统文化元素为设计主体,附以绚烂多彩的装饰性手法加以表现,或简约或繁复,形式感很强,乍一看作品极具视觉审美和视觉冲击力,但再往下看则会让人不知所云。这些作品从纯艺术的角度来看,堪称上乘之作,它的视觉语言表达,充分显示出了创作者具有很高的审美品味与艺术造诣。然而,许多人却没有恰倒好处地发挥这种优势,而是在设计中过分夸大了表现的装饰性,而忽略了设计的本质,让作品看上去更像是一件纯艺术品。包装设计的本质不只是求外表漂亮,美观,最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位,最终达到提升销量的目的。

在继承弘扬民族优秀传统方面缺乏严谨的科学态度,没有真正作到去伪存真。国内设计界一直有学术与非学术之分,这种泾渭分明的划分是中国传统文化中的一大特色,中国古代艺术学习强调师从关系,在艺术领域中又有流派之分,师傅带徒弟是传统艺术教学的基本模式。这种形式依旧存在于当前的设计领域中,特别是在艺术设计的高等教育中表现得尤为明显,再加上很多学院内部近亲繁殖现象严重,造成教师队伍的专业水平下降,专业教学思路不开阔,教学手法不灵活,存在很大的局限性,片面性,尤其在设计实践中研究传统文化元素方面,也存在同样的问题,这种现象造成抄袭模仿之风盛行。

盲目追求民族化,缺乏时代性。在高扬"民族的就是世界的"号召下,一些设计师意识到弘扬本民族文化传统的重要性,开始在包装设计中大量的,简单的生搬硬套民族文化和传统元素,出现了一批民族化有余,国际风格不足的作品。民族文化在其发展过程中经历了漫长的历史阶段,具有鲜明的时代特征。在设计中如果简单地套用传统形式,没有更多的考虑商品的特性,时代的审美,设计的发展趋势,作品最后呈现的效果肯定是缺乏时代精神的,是难以适应现代人需求的。特别是在当代商业文化的强势话语下,包装设计工作者必须设计出与时代合拍的作品才能为人们所喜爱。

3包装设计民族化过程中的对策研究

既然包装设计民族化是时代的要求,那么澄清包装民族化的本质是非常必要的。真正堪称具有民族邵永红包装设计民族化过程中的问题与对策研究75化的包装设计应是恰当地,完美地实现创作意图,体现时代特点,包含着企业本质和产品特色,并能在瞬间引起消费者的共鸣。为了让中国传统元素与现代包装设计完美结合,设计者应遵循4个方面的原则。

3.1深刻理解和合理运用中国传统文化

要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨,书法,讲究的是意,气,神,具体表现为苍劲,空灵,雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"元素"的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。

中国传统艺术一直以来强调意境的表达,追求展现对大千世界的真实感受,而不拘泥于对象的真实形态,具有明显的比喻,象征意义,在使用中要因地制宜地运用,注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。中国地域辽阔,有不同的审美习惯,要特别注意,不能设计得不合时宜。如果脱离这些传统元素的本质,不加思考地运用,不仅不能起到辅助包装的效果,而且出来的作品也是没有灵魂的。

3.2把握民族性与时代性的统一

随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。实践经验证明,包装设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。

3.3对民族传统文化的传承与创新

发扬和继承传统文化不是复古传统,不是模仿传统,而是要在继承中发展传统,在传承中不断创新,要赋传统文化以新的意境,新的形式,新的面貌,使传统文化和艺术焕发出新的生命。一位着名的民俗学家曾说过:"民族文化的保存,发展,前进。关系到能不能有效的吸取和消化外来文化的问题。在开放过程中,外国的东西不但要进来,而且会冲进来,像潮水一样,假如自己固有的东西不能保住,不能在自己根基上发展前进,那么在文化上可能成为外国文化的附庸。任何一个没有自己文化的民族,不管它在物质方面如何发达,它在精神文化方面必将成为外国文化的俘虏,其结果无疑是悲惨的。"因此,所追求的包装民族化,不是简单地对传统图案,文字等元素表面的,外在形式的模仿,把它们刻板地移植在包装的视觉平面上,而是应从对形式的追求达到精神的凝练,将其内涵转化为修养,在作品中自然地流露,以充分发扬传统文化和艺术的形式美,思想美,意境美。只有在吸收借鉴传统的基础上创造出新的包装形式,才能更好地为产品传达信息,提升附加价值。如:中国的"茶"较多的都是流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,但"茶"进入日本,却升华成为"茶道",身价百倍,并在国际化的流通秩序中演变成了日本文化的标志。所以,在包装设计民族化的过程中,对民族传统文化既要传承,更要创新。不仅对本民族的文化要作深层次的理解,学习和有选择地继承,还要不拘泥于传统,多借鉴国外的先进设计理念和国际审美时尚,多利用先进的材料,工艺手段,从形式上升华,用现代的功能要求,观念,手法来表现传统文脉的形与意,发掘出能满足现代人心智需求的元素,创造出真正现代形式的包装,形成同国际间的对话和交流。因此,探求民族传统文化和现代审美观,价值观的契合,成为原创的一个重要方法。

3.4具有国际化的设计意识

国际化是本土文化的进一步发展,是不同地域性文化的共同体现。在经济全球化日趋深入的今天,商品在国际间的交流和竞争日趋激烈。为了能满足国际沟通的需求,设计中必然要求寻求国际共通的表述语言,设计必须以市场的需求为切入点,以满足不同消费特征为设计目标。这就要求包装设计不仅在内涵上要有本土精神,也要兼顾世界范围内不同国家和民族的受众群体,考虑他们的文化习惯,吸收他们的文化精华,实现包装设计形式和内容的多样化,增加产品的被接受程度,达到国际间的交流和竞争需求。如国宾酒"五粮液"的包装设计东西交融,兼容并蓄,既不失东方的典雅含蓄,又不失西式的简洁大器。所以,走民族化包装设计之路,除了对传统文化进行现代意义上的挖掘,还要有国际化的设计意识,追求共识性表现形式,达到审美功能的国际化。使本土传统设计语言成为一种跨越民族,国家界限的世界语言,从而被国际社会所公认和接受,实现全球范围内的竞争。

4结语

包装设计民族化是时代的要求,历史的必然,是中国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。这要求设计师在对传统文化汲取和提炼的过程中,在吸收借鉴的基础上创造出新的形式,不囿于传统的樊篱,多关注时代的审美需求和国际流行时尚,积极利用先进的技术手段,这样民族风格包装设计才会具有无穷的生命力和新意境,才能形成与国际间的对话与交流,才能创作出既有传统中国特色,又具有时代感的包装设计作品,以其独特的风姿屹立于世界设计舞台。

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